PERSPECTIVAS DE NORDIJA · JUNIO 2021


¿Involucrar a la audiencia dejándoles decidir el resultado?

Peter Røder Kristensen | 15 junio 2021

Involucrar a la audiencia como parte de la experiencia o incluso influir en el resultado.

A través de la historia de las películas, bueno, el entretenimiento en general, una de las piedras angulares de la experiencia y la tentación siempre ha sido arrastrar al público en la historia a través de las emociones, el suspenso, la risa, etc. apasionante historia y uso de herramientas y efectos audiovisuales.

A lo largo de los años, ha habido una gran cantidad de formas más o menos exitosas de crear una experiencia de inclinación hacia adelante aún más convincente. ¡Y ahora puedes participar en las decisiones en tiempo real de un evento deportivo real!

Compromiso pasivo del usuario con, por ejemplo, efectos 3D / 4D [1] o efector de Surround Sound[2] envolvente sumergirán al usuario en la experiencia audiovisual, aún más, creando un ambiente y un ambiente para obtener una experiencia más profunda. Dichos efectos se han utilizado durante décadas y, aún así, hoy en día proporcionan una forma de agregar nuevas dimensiones al contenido, pero no requieren que el usuario actúe para que se desarrolle, se puede experimentar un poco diferente de persona a persona, pero eso es debido a nuestras capacidades fisiológicas para la percepción de profundidad o la imaginación ambiental basada en escuchar cosas, no debido a variaciones reales en la historia.

In embargo, la narración interactive[3], crea un entorno en el que la acción y la decisión que tome el espectador afectarán el resultado de la historia. Se trata de una escala móvil entre la selección de dos o más finales de películas a una gama completa de selecciones de personajes, escenarios, decisiones importantes dentro de la historia que crean una amplia variedad de experiencias en el mismo recurso.

Hemos visto muchos ejemplos de esto; puedo mencionar, por ejemplo, Netflix ha producido una selección de películas interactivas, algunas más exitosas que otras, pero todas comparten la misma opción de múltiples historias.

Desde Minecraft hasta Black Mirror[4- algo para todos los públicos, pero no algo que se haya apoderado del contenido principal. Terminé probando las múltiples opciones, sintiéndome un poco frustrado en el camino.

Vimos a Quibi[5] ir y venir, abreviatura de Quick bites, que intenta una forma breve y prometedora, una forma de historia interactiva para el usuario móvil, una visualización atractiva con el usuario moviendo su dispositivo de modo horizontal a vertical para revelar ángulos o vistas alternativos de la historia, bastante genial al principio , pero también un poco estresante y en peligro de causar tendinitis por todas las volteretas.

Hace unos años, la emisora noruega NRK tuvo éxito con un nuevo formato de reproducción con el clip corto, el formato de lanzamiento en varios sitios y el lanzamiento de la línea de tiempo real para su SKAM. El grupo objetivo eran adolescentes de mediana a avanzada edad y probaban un multiverso de formatos, donde los personajes del programa tenían sus propias páginas de redes sociales e historias y el lanzamiento de bits durante un feed similar en tiempo real. Imágenes de viernes por la noche de una fiesta con los personajes, durante el día de la escuela, etc. Realmente genial llegar al grupo objetivo y muy atractivo para el público porque llegaste a conocer a los personajes poco a poco como si estuvieran publicando. Cuando la serie llegó a otros mercados, tuvo éxito, a pesar de que luego se recopiló en secciones de media hora de todos los pequeños fragmentos, todavía funcionando debido a una buena historia.

Irónicamente, muchas de las redes sociales en las que participamos se basan en realidad en nuestros gustos, disgustos y comentarios, también un voto popular sobre lo que sucederá a continuación, pero esa es otra historia.

Al mencionar la participación en vivo, el usuario que vota en programas de televisión no es algo nuevo. Ha pasado de ser la audiencia del estudio local levantando la mano o la voz, los televidentes llamando a un número, enviando un mensaje de texto SMS a seleccionar en una aplicación o en un sitio web.

Esto me fascina porque nuestro acceso a Internet de alta velocidad dondequiera que vayamos permite una opción de participación en tiempo real a través de aplicaciones y servicios que abren un mundo completamente nuevo, donde lo lineal y los juegos se combinan.

Las apuestas en vivo pueden ser uno de los impulsores de esto de alguna manera. Haciendo posible involucrar al usuario en una ventana de oportunidad en movimiento en la experiencia - poniendo dinero en la línea, tratando de predecir lo que sucederá después - pero esto, por supuesto, no afecta el resultado real del juego - es un guarnición para agregar a la experiencia.

La interacción dinámica se abre para una mayor participación de la audiencia y empuja a la visita obligada, la emoción imprescindible que presentan los eventos en vivo. Porque puede tener un impacto, su participación marca la diferencia.

Dos grandes ejemplos de esto: uno está realmente implementado a gran escala, pero el impacto de su espectador es menor, el otro es menor, pero la participación del espectador o de los fanáticos es mayor.

Carrera de Fórmula E.[6] Los corredores eléctricos más rápidos, los conductores reales, que combinan carreras con potenciadores en la pista y una gran diversión de ver. Recorre el mundo en las principales ciudades, y aquí obtienes un voto en la carrera para un llamado impulso de fanáticos. Al votar por tu piloto favorito o el que crees que necesita más velocidad, puedes decidir qué piloto obtiene una opción real de impulso de 5 segundos para su corredor, mientras la carrera está en marcha, esto es una muestra del compromiso real del usuario, lo que te brinda la capacidad de influir en el resultado del evento, ¡qué genial es eso! ¡Me enganché desde el principio!

No hace mucho, escuché sobre FCN - Fútbol controlado por fanáticos.[7] Esto está llevando la participación del usuario al siguiente nivel. Te inscribes en un equipo, como fanático, y siendo fanático, puedes ser parte de la selección de la estrategia y las jugadas de tu equipo, mientras se juega el partido de fútbol. Eso sí, se trata de verdaderos jugadores de fútbol americano en un estadio de estudio y el juego se transmite en vivo en Twitch. La aplicación te brinda la interfaz para votar por las jugadas, y este es el siguiente nivel: ¡eres parte de un evento deportivo real que tiene lugar en la vida real y se transmite en vivo!

Si tienes los medios y la oportunidad de estar en tu evento deportivo favorito en persona - genial - estar en las gradas o al costado de la pista, animar a tu equipo, mostrar tu dedicación; si no, obtenga la aplicación y participe. Personalmente, espero ver cuál será el futuro de la participación de los fanáticos en los deportes.

Si desea saber más sobre cómo Nordija puede ayudarlo a involucrar a sus usuarios, comuníquese con nosotros o con uno de nuestros socios en todo el mundo.

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