PERSPECTIVAS DE NORDIJA · FEBRERO 2021


Por qué debería dar la bienvenida a las pausas comerciales.

Peter Røder Kristensen | 12 febrero 2021

Las pausas de los comerciales de televisión son interrupciones molestas y pueden provocar mucha frustración, sí. Además, el futuro de muchos de los canales de televisión lineal parece incierto a raíz de los servicios de transmisión a pedido, que ofrecen contenido sin largas pausas comerciales. Entonces, ¿dónde deja esto a los comerciales de televisión como los conocemos hoy? ¿Qué pasaría si adoptar los comerciales de TV de flujo pudiera actuar como un chaleco salvavidas para mantener el buen contenido a la deriva?

Cada año, por esta época, espero con ansias las pausas comerciales, las que se presentan durante la Superbowl, para ser precisos. Para mí, la mejor época del año para disfrutar de cómo los segundos publicitarios más caros se llenan de brillantez creativa. Incluso recuerdo algunos años en los que los comerciales eran más entretenidos que el evento en sí.

Este punto culminante una vez al año de gemas entre el entretenimiento en vivo es un pequeño placer en la lucha diaria esquivando los comerciales. Sabes a lo que me refiero: estamos rodeados de anuncios y, aunque los comerciales son una gran parte de nuestra vida, y de todos los que nos rodean, todavía sé que mis ojos y mi atención se venden constantemente al mejor postor. Está claro que la fricción que crea se mide y ajusta cuidadosamente para obtener el máximo efecto frente a la tolerancia, y yo enfoco mi atención en otra parte. Mi visualización es una comodidad, ¡y la tuya también!

Entonces, el por qué está claro, es una cuestión de dinero, nosotros, los consumidores, no estamos dispuestos a pagar lo suficiente por el contenido para hacer que un negocio sea rentable, o para decirlo de una manera simple, comprando contenido de otros que la fuente o lo más cercano. a la fuente como sea posible: disminuye el margen de beneficio hasta un punto en el que el vendedor debe completar su negocio vendiendo espacio publicitario.

Y es una economía enorme. El tamaño del mercado de anuncios digitales y de televisión vale miles de millones de euros en todo el mundo, según varios informes.[1]

Pre-roll, mid-roll, post-roll, con cuenta atrás, sin saltos, cosido, sin cosido, direccionable frente a problemas de privacidad, etc., las variaciones de cómo se le pueden servir los comerciales son muchas.

Con el tiempo, he visto varias soluciones que intentan hacer que los anuncios se adapten más al usuario final, y están mejorando todo el tiempo, pero aún así encuentro que obtengo muchos anuncios más adecuados para otra persona. No compraré comida para gatos para mi perro, creo que nunca me lo perdonaría.

Además de todo eso, estamos en un lugar extraño en estos días, donde los paquetes de TV lineal tradicionales están luchando por mantenerse a flote desafiados por los servicios de transmisión disponibles con solo hacer clic en un botón, algunos internacionales, algunos muy limitados en contenido, como un específico deporte o liga y algunos enfocados en contenido local tal vez en mi idioma local.

Encuentro cada vez más difícil evitar las pausas comerciales, donde una película de duración normal transmitida en un canal de televisión a veces toma hasta el doble de tiempo para ver debido a esas pausas comerciales.

Durante el aislamiento del año pasado que provocó la cancelación de música en vivo, teatro, deportes, etc., una y otra vez, en mi familia hemos consumido más contenido en pantalla que nunca, y he abandonado o evitado más contenido televisivo no lineal. que nunca por esos molestos cortes comerciales.

La parte curiosa es que he estado trabajando con servicios de televisión durante 18 años, e incluso recientemente reduje mi paquete de suscripción de televisión en casa al mínimo. Solo vemos el contenido de "vote ahora" del viernes por la noche o las nuevas series de televisión semanales lanzadas ocasionalmente, pero aparte de eso, lo tenemos todo en los servicios de transmisión por suscripción directa. Por supuesto, también me gusta esperar un poco y ver varios episodios de algo a través de ponerse al día, siempre que pueda omitir los comerciales en ese momento, claro.

Creo que lo único que me mantiene atado a una fracción del paquete de televisión tradicional son los deportes en vivo, que todavía no puedo dividir por completo como un servicio. Bueno, en realidad, a veces sigo disfrutando de la experiencia de reclinarse que me brinda la televisión lineal. La capacidad de perderse un poco en una línea de contenido, todo dentro de una categoría algo específica. Proporciona la facilidad de no tener que decidir qué mirar y navegar sin pensar en las opciones sin comprometerse realmente con un solo programa o serie para ver.

Pero omitir anuncios no es algo nuevo; mire el control remoto de su televisor, que se introdujo a mediados de la década de 1950 para brindar una experiencia fácil de reclinarse mientras cambia el contenido del televisor, pero en realidad, es un dispositivo para omitir anuncios.

Hoy todavía lo usamos en combinación con aplicaciones en sus dispositivos móviles para desviar su atención de los comerciales.

Me gusta tener la opción: anuncios o no anuncios. No estoy seguro de tener la misma tolerancia para los anuncios en mis servicios de transmisión de pago en mi suscripción de TV, aunque también pago por los canales de TV llenos de anuncios. Pero aún así, la saturación de los muchos servicios de transmisión y el precio que estoy dispuesto a pagar por ellos combinados podrían hacer que más de ellos opten por la financiación de anuncios para mantenerse competitivos en precio, y eso podría funcionar, si los comerciales fueran más cortos y más relevantes a mi.

Constantemente me recuerdan que estoy pagando por contenido premium en un paquete de canales de TV y luego tengo que aceptar cortes comerciales en muchos de los canales. El contraste con los servicios de transmisión a los que me suscribo directamente me impacienta aún más con esas interrupciones en la televisión, cada vez más; nos estamos acostumbrando a comprar el contenido directamente de la fuente donde los comerciales son pocos o inexistentes.

La combinación de servicios de transmisión y un paquete de TV lineal que adelgaza constantemente es lo que veo para mi uso. Seleccionar qué contenido o servicio ver en qué dispositivo, solo o con la familia, es otra bestia que abordaremos en otro artículo.

Creo que estamos experimentando una polarización acelerada entre el contenido de TV lineal tradicional en un extremo y el contenido suscrito basado en aplicaciones, principalmente sin anuncios en el otro extremo, y la brecha es cada vez mayor.

La pregunta es si el juego aleatorio pondrá otro clavo en el ataúd de la televisión lineal ordinaria.

Netflix anuncia que presentarán la función de reproducción aleatoria en todas sus plataformas este año. La reproducción aleatoria debería minimizar el tiempo de búsqueda de contenido nuevo. La reproducción aleatoria al menos comenzará a reproducir algo cercano a lo relevante para usted en función del conocimiento que tienen de su perfil con el historial de transmisión y el contenido favorito.

Mira, sé que no estamos salvando vidas aquí. Esto es entretenimiento, pero aún así, es algo en lo que todos usamos varias horas al día, y los medios para financiar el negocio del contenido están directamente vinculados a su billetera. Es una industria de miles de millones de euros, y me alegra saber que ahora mismo tenemos más control que nunca sobre nuestro gasto y consumo de contenido, y cada día se ofrece más contenido nuevo.

No sé exactamente cómo se utilizan todos mis valiosos datos de comportamiento sobre preferencias y hábitos de compra para convertir las ofertas de contenido que me rodean en un universo en forma de yo. Aún así, soy consciente de que mis huellas están en la arena, por todas partes.

Y si tiene dudas, solo mire quién está luchando por sus ojos para tener una porción en el mercado de transmisión de TV: Google, Apple, Amazon, por nombrar solo algunos de los principales actores, que se han volcado en la producción de contenido, agregación y enfoque directo al consumidor en el mercado del streaming.

La economía masiva de la industria de la publicidad por televisión y en streaming podría mejorar la calidad y la personalización del contenido para el usuario individual, en lugar de simplemente utilizar cualquier canal de televisión lineal como un recipiente para exponerse. Si esto no cambia, veo que la brecha se amplía y los usuarios no miran hacia atrás, dejando dinero sobre la mesa.

Mi conclusión debe ser que los anuncios podrían y tal vez deberían ser un fuerte combustible para mantener el contenido de televisión relevante y en un rango de precio razonable. Principalmente si tomamos en consideración el tipo de contenido y la personalización, cuál es el beneficio para el usuario de tener este contenido en un flujo lineal, si es en vivo, como deportes y noticias, o tiene exclusividad en este es el único lugar donde puede ser encontrado. Si bien el contenido de otra manera anticuado que se transmite en un flujo constante lleno de comerciales parece ser fácilmente reemplazado por un servicio a pedido sin anuncios o pre-roll.

Si desea obtener más información sobre la caja de herramientas que proporciona Nordija para controlar los productos de contenido que proporciona a sus usuarios, póngase en contacto con nosotros o con uno de nuestros socios en todo el mundo, estaremos encantados de ayudarle.

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